SEOについては技術的な要素を主体とした話がさまざまなところで記述されており、今更技術的な話を述べようとは思っておりません。
今までにSEOについて述べたことがなかったので、でゅーきの主観が目いっぱい入った考察を残しておこうという趣旨の元に書きます。
ブログやサイトを運営されている方なら、一度は聞いたことがあるであろうSEOですが、「SearchEngineOptimization」の略で日本語で言うところの「検索エンジン最適化」なわけです。
この時点で「検索エンジンの上位にいって、売り上げウハウハ」みたいな話ではないということに気づかなくてはいけませんね。
「売上げアップ」などはキャッチとして使われますが、SEOそのものが売上げアップに直接繋がるのではなく、SEOをすることによりサイトに来ていただけるユーザーが増えるだけなのです。
このユーザー数増加も購買意欲があるユーザーを誘導するとか広告的要素としてさまざまなユーザーを誘導するとかという話もありますが、この辺はSEOの手法としての話も入ってくるので置いておきます。
この「売上げアップ」話で勘違いをしやすいところなのですが、ユーザー数が増えるということは売上が上がるのとイコールなのでは？という話が出てきます。これは間違いです。
ユーザーが増えただけでは売上は増えません。商品を買ってもらえる機会は増えるので、きちんと売ってあげないといけません。言い方をかえると買っていただけるような環境や状況を作ってあげないといけません。
店が汚かったり商品を置いていなかったりするような店が、いくら広告費を使って人を集めても売上はアップしません。それと同様にページが見づらかったり売るようなものがなかったりするようなサイトは売上はアップしません。
SEOを提供する会社がもし「SEOによって売上アップしますよ」って話をする場合、商品を買っていただけるような環境を作り出すまで面倒を見るべきでしょう。
ここで以前私が経験した失敗談を・・・
SEOに関してさまざまな講習にて勉強しそれなりに知識を得た私は、ある会社から「サイト制作＋SEO」での仕事を受けた。
当時のSEOは外部リンクを増やすことが鉄板というところがあり、その会社に関連した内容のブログを複数用意しサイトへリンクを貼り、ほぼ毎日ブログを更新しその上で誘導用とSEO用リンクを貼るという作業を行っていた。そうすること約1ヶ月した後に大変なことが起ってしまった！
SEO用に準備したブログの一つが、より上位にしたいキーワードで本サイトより上位に行ってしまったのです。本末転倒ですね
その会社の社長は怒り裁判まで起こすとまで言いだしたのです＞＜
まぁ、裁判を起こすことはなかったですが、当然のことながらその仕事からは引く事になりました。
この時、サイトにとって本当に必要なことは何なのか？その中で、SEOはどのような役割を果たさないといけないのか？というのを考えておけばこのような事は起らなかったと思います。
話を戻します。
SEOはなんのために行うのか？ということを考える時、下記の質問に答える事である程度の方向性が見えてくると思いますので、一度考えてみてください。
SEOをなんのために行いますか？
検索エンジンで上位に行くためですか？
それはどんなキーワードですか？
そのキーワードで来たユーザーにどのようなサービスを提供できますか？
そのキーワードで上位になった時の効果はどのようなことですか？
上位になった時の効果はSEO以外で得られますか？
得られる場合、SEOとの費用対効果を考えてください。
上記の質問に対して明確に答える事が出来ましたでしょうか？
明確に答えれない場合、もっと時間をかけてサイトを見直したり、作り込む必要があると思います。
明確に答えられた方は、SEOを提供する会社へ伝えてください。当然自分たちで行っても良いです。
SEOを提供する会社は、上記質問が明確になるようにお客様と話をしてください。そうすることで、よりよいサービスが提供できると信じています。
以上、駄文失礼しました<(_ _)>
